Internet, będący źródłem ogromnej ilości informacji, sprawia, że bardzo chętnie zagłębiamy się w wirtualny świat i dzielimy odbierane z niego wrażenia z innymi ludźmi, należącymi do tego samego świata. Z czasem funkcja biernego obserwatora przestaje nas interesować. Mamy ochotę stać się kreatywnym twórcą i przestać być przeciętnym internautą.